O que aprendemos com a maior feira do agronegócio do RS

Na semana passada nos aventuramos na maior feira de agronegócio do Estado, a Expodireto Cotrijal, para conhecer um pouco mais do mercado de alguns de nossos clientes. Com uma característica única voltada apenas para negócios e tecnologia, a feira traz uma espécie de disputa entre os expositores para conquistar a atenção do público.
Além de conhecer alguns produtos revendidos por nossos clientes mais de perto, também tivemos a possibilidade de entrar em um mundo de experiências e interações. O investimento para estar lá, é alto, então os expositores abusam da criatividade para chamar a atenção do cliente.

Segundo Ceres Avila, uma das organizadoras do evento e parte da equipe de marketing da feira, quanto mais interação do público, melhor. “O pessoal quer subir nos maquinários, quer receber explicações personalizadas, fazer perguntas e interagir com o equipamento. As simulações e tudo que envolve experiência é o que mais atrai. São super equipamentos e muitos detalhes, o público quer subir no trator, na colheitadeira, mexer no que tem ali dentro. E muitos negócios são fechados após isso”, comenta a organizadora.

Ela também conta que na parte das empresas químicas, quanto mais atrativo fossem os designs dos produtos, vitrines tecnológicas, testes de aplicação e de cultivares, mais o público ficava interessado. Um dos estandes que vimos por exemplo, era em formato de silo e ao entrar tinha uma simulação de grãos caindo.
Isso mostra que unir experiência e informação são fundamentais dentro do marketing e comunicação, e essenciais para mostrar os detalhes e desempenho de cada produto na prática já que os visitantes podiam observar o que a aplicação dos produtos traria de benefícios para a safra.

Para os expositores, a feira tem um significado de grande visibilidade nacional e internacional, com uma grande frequência de público que proporciona grandes negócios. "Os profissionais de marketing estão e estavam com muita expectativa em cima do retorno das feiras do agro pós pandemia, e os resultados que temos obtidos até então com as participações em feiras, tem nos surpreendido muito. O produtores rurais estão muito ativos e em busca de tecnologias e equipamentos que auxiliem cada vez mais a aumentar a sua produtividade. A participação na Expodireto Cotrijal 2022 foi muito proveitosa. No agro as feiras possuem um peso muito expressivo para as empresas do ramo, pois ali se movimenta muitos negócios e também o lançamento e exposição das tecnologias que irão a movimentação do mercado durante o ano", relata Patricia Beckmann Assessora de Marketing da FertiSystem, uma das expositoras do evento.

Nós notamos que o uso de tecnologia estava super presente, na grande maioria dos estandes. Paines, telões, tvs que ajudavam a divulgar melhor a marca e o produto e novamente chamar a atenção do público. O uso de aplicativos e QRCodes também foram super usados, como alternativa de interação e forma de trazer mais informações aos visitantes da feira.

A feira também trouxe o robô Maximus, que interagia com o público, telas de interação mostrando as novas tecnologias voltadas para o agro, realidade aumentada e a Arena de Drones com exposições dos mais diferentes tipos e suas funções para o campo, como drones para pulverização.

Além da tecnologia, também notamos que as empresas expositores tem uma comunicação interna da equipe sempre alinhada com os materiais de divulgação, como panfletos, banners e demais papelarias. Tudo é muito bem informado. Dá pra notar que cada empresa investe muito para estar ali e os espaços amplos e com designs diferenciados se destacam muito visualmente. Porque afinal, o público que visita a Expodireto quer experiência, então quanto mais diferente for sua forma de mostrar seu produto, melhor.

Para Ceres, você só entende a feira quando a vive. “Essa foi a feira da retomada, do conhecimento e da experiência, onde a equipe conheceu mais sobre a feira, se apaixonou por ela e viveu não só os 5 dias, mas todo o pré e o pós que a envolve”. Esse também foi o primeiro ano da Expodireto Digital que vem pra mostrar que investir na comunicação online também é um ponto chave para a divulgação de negócios. Com transmissão de todo o conteúdo de palestras do Auditório Central, Auditório da Produção Animal e da Arena Agrodigital, o evento online teve mais de 2,2 milhoes de visualizações e muita interação através das redes sociais e vídeos.

A organizadora nos conta que toda a parte do plano de mídia e veiculação era feito internamente, desde a campanha até materiais gráficos de todo o parque. Foi desenvolvido também um plano de mídia para nortear os investimentos de acordo com o público e gerenciar a mídia dentro do parque. A equipe de 8 profissionais do Marketing e Comunicação, contaram com empresas terceirizadas para auxiliar na produção de áudio, vídeo, cobertura fotográfica e materiais gráficos, freelancer na cobertura jornalística e uma equipe apenas para a Expodireto Digital.

O que aprendemos na maior feira do agronegócio é que a experiência, interação e informação andam lado a lado e devem ser sempre levados em conta nos planos estratégicos de comunicação. Quanto mais diferente for uma ideia ou uma ação, mais chances de prender a atenção do público e conquistar novos clientes. A Expodireto vem para nos mostrar, novamente, que marketing e comunicação não são gastos, mas sim investimentos para tornar sua marca e seu produto ainda mais visível e mais próximo do seu público.